Typowym zamiarem każdej reklamy jest zaproszenie do kupna konkretnego towaru, albo wypromowanie danej marki. Reklama może przybierać różne postacie - od reklam w gazetach, poprzez wielkie bilbordy, aż po spoty radiowe i telewizyjne. W ostatnim czasie główną „areną”, na której pojawiają się reklamy wyłania się Internet. Wynika to z rosnącej systematycznie ilości użytkowników sieci. Fachowcy w sferze promocji sądzą, że to właśnie internet zapewnia dotarcie do największej ilości możliwych odbiorców. Faktem jest, że reklamy w internecie odbierane są niemalże przez każdego internautę. Niektóre niewielkie reklamy, inne zajmują całą stronę internetową, uniemożliwiają normalne z niej korzystanie. Wszyscy mamy świadomość, że każda z tych reklam, w szczególności dużych korporacji, została profesjonalnie zaprojektowana, aby zwrócić uwagę możliwie największej ilości użytkowników. Wiele z nich bazuje na tajemnicy, przez co wzniecają jeszcze większą ciekawość. Powiązane z reklamą jest również pozycjonowanie stron internetowych. Pod tym określeniem kryje się nic innego, jak perspektywa wypromowania określonej strony internetowej w wyszukiwarce, tak aby została wyświetlona w TOP 10 wyników wyszukiwania.

Reasumując, można przeczuwać, gdy śledzi się sytuację na rynku reklamy, że będzie ona wciąż dynamicznie rozwijała się w Internecie. Jest to korzystne zarówno dla reklamodawców, jak i klientów.